Publicat la: 
14/10/2012
De ce replica Secom nu schimba nimic

dr. Vlad Stroescu

Dupa reactiile prompte si normale la adresa campaniei publicitare a companiei Secom, despre care era vorba in postarea precedenta, ma asteptam la niste scuze adresate celor atinsi. Pe langa faptul ca ar fi fost un minim onorabil, ar fi demonstrat, poate, ca nu a fost vorba decat de o greseala si nu de rea credinta. Nici vorba de asa ceva, scrie dr. Vlad Stroescu.

Replica a constat in inversarea culorilor campaniei, din negru in alb si pastel, din uraste-i in iubeste-i, si dintr-un indemn ipocrit la caritate. Totul, vezi Doamne, calculat din timp, conform tehnicii de advertising numita teasing-revealing. Eu fiind doar un medic (un meserias), raman de cele mai multe ori perplex in fata tehnicilor creative de publicitate, dar chiar si eu stiu ca in faza de teasing nu se dezvaluie produsul care trebuie vandut. Chiar daca manevra nu a fost improvizata eroic in ultima clipa, lucrurile nu arata deloc mai bine.

Sa trecem inca o data in revista tot ceea ce e in neregula cu campania Secom, asa cum era acum cateva zile si asa cum e acum:

- manipularea afectiva, de orice fel, in scopul de a vinde un presupus remediu pentru niste tulburari grave, este imorala, indiferent care iti e meseria (producator, copywriter, prescriptor, etc).

- absenta unui fundament solid al pretentiilor de remediu este o circumstanta foarte agravanta. Site-ul produsului e in continuare, si dupa schimbarea de fatada, lipsit de referinte care sa sustina proprietatile benefice ale acestuia.

- punerea in aceeasi categorie a unor persoane cu tulburari foarte diferite (spectrul autist, ADHD, Alzheimer, Parkinson, oboseala cronica), sub acelasi slogan publicitar, poate insemna doar doua lucruri: fie produsul se vrea un panaceu al sistemului nervos, iar eu imi sfatuiesc toti pacientii sa se fereasca de orice pretins panaceu, fie avem de-a face doar cu o dovada de ignoranta, din cele de la baza discriminarii si stigmatizarii care generaza mereu mai mult rau decat tulburarile in sine. Indiferent de varianta, aceasta suma de prejudecati ar vrea sa treaca acum drept campanie umanitara de constientizare, atunci cand scopul oricarei asemenea actiuni ar trebui sa fie o mai buna educare si informare a publicului.

- pretentia de insight in trairile persoanelor afectate, exploatarea prejudecatii ca vietile acestora sunt dominate de ura, dincolo de socul initial, nu e doar ignoranta si proasta documentare, ci si lipsa de empatie. Iar absenta empatiei e apanajul psihopatiei. Iar pretentia ca o asemenea campanie are de dat o lectie (uraste boala, nu omul) celor afectati, e o aroganta fara acoperire.

- de altfel, nu sentimentul de ura este cel exploatat de reclama, ci cel de vinovatie. Cei care ingrijesc persoanele cu disabilitati au un risc important de episoade depresive. Un simptom cardinal al depresiei este sentimentul, adesea coplesitor, de vina. Subliniez: vina se naste din depresie, si nu e replica pe care constiinta ar da-o unui autentic sentiment de ura. Campania tinteste asadar direct in persoane aflate in momente de maxima vulnerabilitate psihica. Daca acest lucru e neintentionat, sau semi-inconstient, e o grava eroare. Daca e intentionat, atunci e simplu cinism.

O greseala, oricat de grava, prezinta avantajul ca se poate invata din ea. Din directia autorilor campaniei nu apar din pacate semnele niciunei noi intelepciuni, nici intentia recunoasterii vreunei greseli sau de prezentare a unor scuze. Doar un sa vedem cat sunteti voi de breji deghizat in demers umanitar.
Senzatia lasata de campanie e una de impenetrabilitate. Nu cred ca avem vreo sansa sa ii sensibilizam pe acesti oameni la argumentele bunului simt. Ramane asadar sa invatam noi ce si cat toleram in comertul mediatic din jurul nostru.


Citeste mai mult si comenteaza pe blogul psihiatrului Vlad Stroescu.

Specialitate: 
Medic: 
Comentarii

Ma bucur foarte mult cand citesc reactii justificate la asemenea probleme care ar trebui sa fie de interes general dar care pot fi lamurite in special de profesionisti cum sunteti dvs. pentru ca sunteti persoanele cele mai in masura sa aduca argumente pertinente. Mi-ar placea sa citesc astfel de texte si cu privire la alte chestiuni. Este mare nevoie ca oamenii competenti, profesionistii sa se implice in formarea opiniei publice.

Domnule Doctor,

Îmi cer scuze că introduc un comentariu fără legătură cu articolul, dar nu văd un loc mai potrivit decît acesta. Exploatarea mediatică a Ioanei Tufaru, o oroare în sine, depășește ultimele limite dacă ținem cont și de evidenta ei labilitate psihică. Nu credeți că asociația medicilor de specialitate ar trebui să ia poziție față de oprimarea publică a unui subiect al profesiunii lor ?

Pagini

Echipa medicala MedLife - Psihiatrie

Medic Specialist
Diaconu Gabriel,Medic Specialist
Medic Specialist
Bugheanu Mihaela,Medic Primar
Medic Primar
Becheanu Liliana,Medic primar
Medic primar

Articole similare

Conferentiar universitar dr. Lorena Filip de la Universitatea de Medicina si Farmacie (UMF) "Iuliu Hatieganu" din Cluj-Napoca spune ca masa de Craciun este imbelsugata potrivit traditiei, dar gospodinele trebuie sa aiba grija sa pregateasca sarmalele si friptura fara exces de grasime si de condimente, in timp ce mesenii trebuie sa fie...
Zmeura contine multa vitamina C, minerale si antioxidanti, fiind benefica impotriva oboselii si pentru o mai buna digestie, relateaza passionsante.be. Acest fruct este deosebit de bogat in magneziu, calciu si fier, precum si in diferite vitamine (25 mg de vitamina C la 100 g), fiind in schimb destul de perisabil: se poate pastra in frigider...
Laptele de vaca poate avea beneficii pentru bebelusi / Foto: StockXchange Bebelusii care primesc mici cantitati de lapte de vaca in primele doua saptamani de viata sunt mai putin predispusi sa dezvolte mai tarziu alergie la proteinele din lapte, arata rezultatele unui nou studiu citat de Reuters. Alergia la proteinele din laptele de vaca este...
Inrosirea pielii pe zonele de contact cu anumite substante, insotita de mancarimi, usturimi, zemuire, fisuri: dermatita de contact poate fi iritativa (substantele sunt agresive pentru toate persoanele) sau alergica (substante aparent benigne determina reactia pe baza unei sensibilitati particulare). Cei mai multi dintre noi o experimentam...
Dr. Viorica Radoi / Foto: MedLive.ro Retardul mental, definit ca fiind o insuficienta dezvoltare cognitiva si adaptativa, este una dintre cele mai frecvente afectiuni umane avand o prevalenta de aproximativ 3%. Retardul mental poate fi izolat, ( nu se asociaza cu alte manifestari clinice) sau combinat cu alte semne clinice (retard mental...